مقدمة:
تحتل الرياضة مكانةً متنامية في الحياة العامة داخل المجتمعات الإفريقية، سواء من حيث ارتباطها بالمنافسات المحلية والدولية، أو حضورها في اهتمامات الجمهور وممارساته اليومية. ولا يقتصر الأمر على متابعة المباريات وتشجيع الفرق والمنتخبات، بل يمتد إلى تفضيلات الجمهور للألعاب المختلفة والرياضيين، فضلاً عن ارتباط النشاط الرياضي بقطاعات اقتصادية وإعلامية وتجارية متعددة.
وفي ظل الحاجة إلى مزيد من البيانات التي توضح طبيعة هذا التفاعل الجماهيري، يقدم تقرير «الرياضة في إفريقيا 2026م»، الصادر عن مؤسسة «جيو بول» GeoPoll، محاولة لرصد ملامح واتجاهات الرياضة في عدد من المجتمعات الإفريقية، من خلال استطلاع آراء الجمهور في خمس دول، هي: جنوب إفريقيا ونيجيريا وكينيا وغانا ورواندا.
وانطلاقاً مما سبق، نستعرض في هذا المقال أبرز ما أورده تقرير «الرياضة في إفريقيا 2026م» بشأن واقع الرياضة وأنماط التفاعل معها في الدول المشمولة بالاستطلاع، من خلال الوقوف على شعبية الألعاب الرياضية، ووسائل الإعلام التقليدية والرقمية المستخدمة في متابعة المنافسات، وأنماط الإنفاق المرتبطة بالنشاط الرياضي، إلى جانب تقييم منهجية الاستطلاع ونطاقه الجغرافي وحدود نتائجه، ومدى إسهامه في فهم ملامح الثقافة الرياضية في المجتمعات التي شملها. وذلك من خلال المحاور الرئيسة الآتية:
أولاً: مدخل تعريفي لتقرير الرياضة في إفريقيا لعام 2026م.
ثانياً: من المشاهدة إلى الحضور.. أنماط التفاعل مع الفعاليات الرياضية.
ثالثاً: خريطة الرياضات الأكثر شعبية.. هيمنة كرة القدم وتنوع الاهتمامات.
رابعاً: تحولات المشاهدة الرياضية.. التلفزيون في مواجهة المنصات الرقمية.
خامساً: القيمة التجارية والنجوم «الرياضيون» الأكثر شعبية.
سادساً: الإنفاق الرياضي.. أنماط الاستهلاك والفروق بين الأسواق.
سابعاً: الدلالات الرئيسة لنتائج استطلاع «جيو بول».
خاتمة: قراءة نقدية للتقرير وحدود نتائجه.
أولاً: مدخل تعريفي لتقرير الرياضة في إفريقيا لعام 2026م:
يُعدّ هذا التقرير «الرياضة في إفريقيا 2026م»، حصيلة استطلاع للرأي أجرته شركة «جيو بول» GeoPoll عبر منصتها بالهواتف المحمولة في الفترة ما بين 13 و30 أكتوبر 2026م. وقد جمعت النتائج 7 استطلاعات في خمس أسواق إفريقية، هي: (كينيا ونيجيريا وجنوب إفريقيا وغانا ورواندا)، أسفرت عن 2498 مقابلة مكتملة مع بالغين تبلغ أعمارهم 18 عاماً فأكثر.
وقد أُجري الاستطلاع في رواندا باللغة الكينيارواندية Kinyarwanda (تنتمي إلى لغات البانتو)، بينما أُجري في الأسواق الأربعة الأخرى باللغة الإنجليزية. وفي هذا الإطار، يوصي التقرير بأن النتائج تعكس عينة عشوائية طبيعية وليست حصصاً ديموغرافية صارمة. إذ تميل العينة نحو الذكور والشباب: 69% من المستجيبين رجال، والفئة العمرية الأكبر هي من 25 إلى 34 عاماً بنسبة 47%. ففي نيجيريا وغانا ورواندا، كانت العينات في معظمها من الذكور، بينما كانت جنوب إفريقيا متوازنة تقريباً. لذا، ينبغي اعتبار النتائج مؤشراً على البالغين المتصلين بالهواتف المحمولة في كل سوق، ولا ينبغي تفسيرها على أنها تمثل السكان البالغين في أي بلد على المستوى الوطني.
وحول «جيو بول» GeoPoll الجهة المُصدِرة لهذا التقرير، فهي شركة عالمية رائدة في مجال البحوث عن بُعد، منذ تأسيسها عام ٢٠١٢م، ولا تزال تواصل تقديم بيانات مهمة تفيد المنظمات الإنسانية والحكومات والعلامات التجارية، عبر مكاتبها في 5 دول هي: (كينيا، تنزانيا، جنوب إفريقيا، بنما، الولايات المتحدة).
ثانياً: من المشاهدة إلى الحضور.. أنماط التفاعل مع الفعاليات الرياضية:
في إطار استطلاع الرأي الذي أجرته «جيو بول» حول متابعة الرياضة من قِبَل الجمهور الإفريقي المستهدف، يُبرز التقرير أن 51% من المشاركين يتابعون الأنشطة الرياضية بانتظام، بينما يتابعها 35% بصورة متقطعة. فيما أفاد 13% بأنهم لا يتابعون وأنهم اعتادوا ذلك، بينما أشار 5% من المشاركين إلى أنهم لا يتابعون الرياضة أبداً، كما يوضح الشكل الآتي:
شكل رقم (1):
المصدر: بتصرف، بحسب النسخة الإنجليزية لتقرير الرياضة في إفريقيا 2026م، (مؤسسة جيو بول، نوفمبر 2026م).
وعلى مستوى دورية المتابعة، تُسجّل أعلى نسبة متابعة يومية للرياضة في غانا (37%) ونيجيريا (34%)، متفوقتين بشكل ملحوظ على جنوب إفريقيا (22%) ورواندا (9%). فيما يتابع الرجال الرياضة يومياً بنسبة 33% مقابل 17% للنساء، وهي فجوة تبقى قائمة حتى بعد مراعاة البلد والعمر.
كما يُعدّ حضور الفعاليات الرياضية المباشرة شائعاً، حيث يحضر 58% من السكان حدثاً رياضياً مباشراً مرة واحدة على الأقل كل بضعة أشهر. وتتفوق نيجيريا (68%) بشكل ملحوظ على كينيا وجنوب إفريقيا وغانا ورواندا. وتُسجّل رواندا أعلى نسبة من غير الحاضرين (26%)، كما أن احتمال حضور النساء أقل بكثير من الرجال.
ثالثاً: خريطة الرياضات الأكثر شعبية.. هيمنة كرة القدم وتنوع الاهتمامات:
تمثل كرة القدم اللعبة الأكثر شعبية بين جماهير الرياضة المشمولة بالبحث؛ إذ يهتم بها 79% من المشاركين في الاستطلاع، فيما يعتبرها 71% الرياضة الأكثر متابعةً لهم. وإجمالاً، يُعدّ الاهتمام بكرة القدم أعلى من الاهتمام بأي رياضة أخرى في جميع البلدان، وهي الرياضة الوحيدة التي يهتم بها أكثر من نصف المشاركين في الاستطلاع في كل بلد.
على صعيد الدول الخمس المشمولة بالاستطلاع، تتصدر غانا قائمة الدول الأكثر اهتماماً بكرة القدم، حيث بلغت نسبة المهتمين بها 90%. وتتفوق غانا بشكل ملحوظ على الدول الأربع الأخرى، تليها نيجيريا (85%) وكينيا (79%)، وكلتاهما أعلى بكثير من جنوب إفريقيا (69%) ورواندا (66%).
علاوةً على ذلك، تحظى كرة القدم بشعبية أكبر بين الرجال (85%) مقارنةً بالنساء (66%)، ويبقى هذا الفارق قائماً حتى بعد مراعاة البلد والفئة العمرية. كما يختلف الاهتمام باختلاف العمر، حيث يبلغ ذروته بين الفئة العمرية من 25 إلى 34 عاماً (81%)، بينما يكون في أدنى مستوياته بين من تبلغ أعمارهم 45 عاماً فأكثر (69%).
من جهة أخرى، تُعتبر جنوب إفريقيا السوق الأكثر تنوعاً في الرياضات، إذ تبلغ نسبة الاهتمام برياضة الرجبي 25%، وهي نسبة أعلى بكثير من جميع الدول الأخرى، بينما تبلغ نسبة الاهتمام برياضة الكريكيت 18%، وهي أيضاً نسبة أعلى بكثير من جميع الدول الأخرى. ويزداد الاهتمام برياضتي الرجبي والكريكيت مع التقدم في العمر، من 9% و2% على التوالي بين الفئة العمرية من 18 إلى 24 عاماً، إلى 19% و12% على التوالي بين الفئة العمرية 45 عاماً فأكثر.
فيما تُعدّ غانا سوقاً رائجة لرياضة الملاكمة، حيث يُبدي 19% من سكانها اهتماماً بها، وهو ما يُمثّل نسبةً أعلى بكثير من جميع الدول الأخرى. ويُلاحظ أن اهتمام الرجال بالملاكمة أعلى (14%) منه لدى النساء (8%).
أما الاهتمام برياضة السيارات فهو منخفض عموماً، حيث يبلغ 10%. وتُعدّ كينيا (13%) أعلى بكثير من نيجيريا ورواندا، كما أن اهتمام الرجال (11%) بها أعلى من اهتمام النساء (8%).
رابعاً: تحولات المشاهدة الرياضية.. التلفزيون في مواجهة المنصات الرقمية:
يُعدّ التلفزيون الوسيلة الأولى لمتابعة الرياضة في جميع الدول بنسبة (55%). ويُلاحظ تقارب في رواندا، حيث تقترب نسبة مشاهدة الراديو (36%) من نسبة مشاهدة التلفزيون (37%)، بينما تُسجّل أعلى نسبة في جنوب إفريقيا وغانا، حيث يتابع 67% من المشجعين الرياضة عبر التلفزيون. وتزداد نسبة مشاهدة التلفزيون مع التقدم في السن، من 43% بين الفئة العمرية من 18 إلى 24 عاماً إلى 66% بين من تبلغ أعمارهم 45 عاماً فأكثر، ولا تختلف هذه النسبة بين الجنسين.
من جهة أخرى، يمثل موقع يوتيوب الأداة الأكثر استخداماً في كينيا لمتابعة الرياضة (34%) ورواندا (33%)، حيث يتفوق بشكل ملحوظ على نيجيريا وجنوب إفريقيا وغانا. ويتشابه استخدامه بين مختلف الفئات العمرية، مما يعني أنه لا يقتصر على جيل واحد من المشجعين.
فيما يُعدّ موقع فيسبوك الأكثر استخداماً في غانا (34%)، متفوقاً بشكل ملحوظ على جميع الدول الأخرى. ويستخدمه الرجال (26%) أكثر من النساء (20%)، بينما تُسجّل أدنى نسبة استخدام بين الفئة العمرية من 18 إلى 24 عاماً (18%).
على نحو آخر، تصل نسبة استخدام الراديو في رواندا إلى (36%)، حيث تتفوق بشكل ملحوظ على جميع الدول الأخرى، وفي غانا تصل إلى (29%). بينما لا تصل نسبة استخدامه في نيجيريا إلا إلى 7% من المُستطلَعين. ويزداد استخدام الراديو مع التقدم في السن، من 13% بين الفئة العمرية 18-24 عاماً إلى 23% بين من تبلغ أعمارهم 45 عاماً فأكثر.
أما تطبيق تيك توك، فيصل استخدامه إلى حوالي خُمس المستطلَعين (20%)، وهو المنصة المفضلة لدى أصغر المستخدمين سناً. وينخفض استخدامه من 27% بين الفئة العمرية 18-24 عاماً إلى 15% بين من تبلغ أعمارهم 45 عاماً فأكثر. وتتفوق كينيا (22%) ونيجيريا (22%) وغانا (23%) بشكل ملحوظ على جنوب إفريقيا (15%) ورواندا (12%).
شكل رقم (2): طرق متابعة الرياضة من قبل الجمهور الإفريقي- 5 دول مختارة:
المصدر: بتصرف، بحسب النسخة الإنجليزية لتقرير الرياضة في إفريقيا 2026م، (مؤسسة جيو بول، نوفمبر 2026م).
خامساً: القيمة التجارية والنجوم «الرياضيون» الأكثر شعبية:
تحظى الرعاية الرياضية بتأثير واضح في توجهات المستهلكين؛ إذ أفاد 71% من المشاركين بأن قيام إحدى الشركات برعاية فريقهم أو رياضيهم المفضل يجعلهم أكثر ميلاً إلى شراء منتجات تلك الشركة. وتُعدّ رواندا ونيجيريا الأكثر استجابةً لهذا النوع من الرعاية، بنسبة 77% و76% على التوالي، متقدمتين بصورة ملحوظة على كينيا وجنوب إفريقيا وغانا.
وتختلف الاستجابة للرعاية الرياضية أيضاً وفقاً للنوع والعمر؛ إذ ترتفع نسبة الرجال الذين يرون أن الرعاية الرياضية تزيد من احتمالات شرائهم منتجات الشركة الراعية إلى 73%، مقابل 67% بين النساء. أما العمر، فيُحدث تفاوتاً أقل، مع تميز الفئة التي تزيد أعمارها على 45 عاماً، حيث تبلغ النسبة لديها 62%، مقابل 74% بين الفئة العمرية من 18 إلى 24 عاماً.
وعند سؤال المشاركين عن أول علامة تجارية تتبادر إلى أذهانهم في مجال الإعلان والرعاية الرياضية، جاءت العلامات التجارية العالمية للملابس والأدوات الرياضية في مقدمة الإجابات، وتصدرت شركتا نايكي Nike بنسبة 22%، وأديداس Adidas بنسبة 16%.
أما فيما يتعلق بالرياضيين المفضلين، تَصدّر البرتغالي كريستيانو رونالدو بنسبة 22% والأرجنتيني ليونيل ميسي بنسبة 20% قائمة الرياضيين الأكثر ذكراً على مستوى البلدان الخمسة، متقدمين بفارق واضح على بقية الأسماء. وجاء الفرنسي كيليان مبابي في المرتبة التالية بنسبة 5%، يليه الإسباني لامين يامال بنسبة 3%، ثم الإنجليزي بوكايو ساكا بنسبة 2%. وإجمالاً، يهيمن رونالدو وميسي على إجابات المشاركين في معظم الأسواق محل الدراسة.
كما تظهر أسماء رياضيين محليين في مراتب لاحقة ضمن اختيارات المشاركين؛ ففي كينيا، يُعدّ عدّاء الماراثون إيليود كيبتشوجي أكثر الرياضيين المحليين ذكراً، بنسبة 4%، متساوياً مع ساكا. وفي جنوب إفريقيا، حصل كل من لاعب كرة القدم ريليبوهيلي موفوكينج وقائد منتخب الرجبي سيا كوليسي على نسبة 6%، ليأتيا بعد رونالدو وميسي، لكنهما يتقدمان على بقية الأسماء.
سادساً: الإنفاق الرياضي.. أنماط الاستهلاك والفروق بين الأسواق:
تتباين مستويات الإنفاق على الأنشطة والمنتجات المرتبطة بالرياضة بصورة ملحوظة بين الأسواق الإفريقية محل الدراسة؛ إذ ينفق 40% من المشجعين 10 دولارات أو أكثر شهرياً. وتتصدر جنوب إفريقيا قائمة الدول الأكثر إنفاقاً بنسبة 53%، متقدمةً بفارق كبير على جميع الدول الأخرى. أما نيجيريا (41%) وكينيا (38%) وغانا (38%) فتقع ضمن الشريحة المتوسطة، بينما تسجل رواندا أدنى نسبة من المنفقين الأعلى (24%).
كما تضم رواندا أكبر نسبة من المشجعين الذين لا ينفقون شيئاً على الرياضة (32%)، وهي نسبة أعلى بكثير من جميع الدول الأخرى، مما يشير إلى انخفاض مستوى الإنفاق الإجمالي في هذا السوق. ويميل الإنفاق أيضاً إلى الزيادة مع التقدم في السن: إذ ينفق 29% فقط من الفئة العمرية 18-24 عاماً 10 دولارات أو أكثر شهرياً، مقارنةً بـ39% ممن تبلغ أعمارهم 45 عاماً فأكثر. كما أن الرجال أكثر ميلاً من النساء للإنفاق الأعلى (41% مقابل 36%)، ويستمر هذا الفارق حتى بعد مراعاة عوامل الدولة والعمر.
شكل رقم (3):
المصدر: بتصرف، بحسب النسخة الإنجليزية لتقرير الرياضة في إفريقيا 2026م، (مؤسسة جيو بول، نوفمبر 2026م).
سابعاً: الدلالات الرئيسة لنتائج استطلاع «جيو بول»:
في ضوء قراءة نتائج استطلاع الرأي الذي أجرته مؤسسة جيو بول في أكتوبر 2026م، يمكن استخلاص عدد من المؤشرات والملاحظات الرئيسية بشأن واقع الرياضة ومتابعتها، وأبرز الاتجاهات المرتبطة بها، وذلك على النحو الآتي:
1- تمثل كرة القدم اللغة المشتركة للرياضة: إذ يهتم 79% من المشاركين بكرة القدم، وهي الرياضة الأكثر جذباً للاهتمام في كل بلد من البلدان محل الدراسة، وتبلغ ذروتها في غانا بنسبة 90%.
2- تتباين وتيرة متابعة الرياضة بين الدول الإفريقية محل الدراسة: إذ يتابع نصف المشاركين الرياضة بانتظام، وتتقدم نيجيريا بنسبة 59%، وكينيا وغانا بنسبة 56% لكل منهما. وتختلف رواندا عن بقية البلدان بنسبة 13% فقط للمتابعة المنتظمة، كما يميل جمهورها إلى المتابعة بصورة متقطعة.
3- يمثل التلفزيون وسيلة المتابعة الرئيسية في جميع البلدان؛ بينما تختلف أهمية الوسائل الأخرى: لا يزال التلفزيون وسيلة المتابعة الرئيسية، مع اختلاف الوسائل المستخدمة حسب السوق والفئة العمرية. تبلغ نسبة الاعتماد على التلفزيون 55% على مستوى المشاركين كافة، في حين تبرز أهمية الراديو في رواندا بنسبة 36%، ويُعدّ تطبيق تيك توك الوسيلة الأكثر استخداماً لدى أصغر المشجعين سناً؛ إذ يستخدمه 27% من الفئة العمرية بين 18 و24 عاماً. ومن ثَمّ، فإن التعامل مع وسائل الإعلام في المنطقة باعتبارها سوقاً واحدة لا يعكس هذه الاختلافات.
4- الرياضة نشاط اجتماعي إلى جانب كونها نشاطاً تلفزيونياً: إذ يحضر 58% من المشاركين الفعاليات الرياضية المباشرة مرة واحدة على الأقل كل بضعة أشهر. كما أن مشاهدة المباريات في المقاهي أو الأماكن المخصصة لذلك أكثر شيوعاً بين الرجال؛ إذ تبلغ 18% لديهم، مقابل 8% بين النساء، وهو ما يشير إلى أن المشاهدة الجماعية جزء من التجربة الرياضية.
5- تعزز الرعاية الرياضية الفرص التجارية: حيث أفاد 71% من المشاركين بأن وجود راعٍ للحدث الرياضي يجعلهم أكثر ميلاً إلى شراء منتجاته، وتظهر أقوى الاستجابات في رواندا بنسبة 77% ونيجيريا بنسبة 76%. بينما تسجل الاستجابة مستويات أقل بين من تزيد أعمارهم على 45 عاماً، بنسبة 62%.
6- كرة السلة محدودة الانتشار، لكنها تحظى بقاعدة جماهيرية: لا تتجاوز نسبة المهتمين بكرة السلة 17%، إلا أن متابعي دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين NBA يتمتعون بمستوى مرتفع من التفاعل، ويتصدر الدوري الأمريكي بين محبي كرة السلة في جميع الأسواق، باستثناء رواندا، حيث يحظى الدوري الوطني بشعبية أكبر.
7- تتمتع الفورمولا 1 بقاعدة جماهيرية واسعة وفرص واضحة للنمو: إذ يتابع 54% من المشاركين هذه الرياضة، ويرغب 89% من متابعيها في حضور أحد سباقاتها في إفريقيا. ويُعدّ إتاحة الوصول إليها، ولا سيما عبر البث التلفزيوني المجاني، العامل الأكثر ذكراً بين الأشخاص الذين يعرفون هذه الرياضة لكنهم لا يتابعونها.
8- حضور الاختلافات بين الجنسين في معظم مؤشرات الاهتمام الرياضي: يسجل الرجال مستويات أعلى في الاهتمام بالرياضة، وحضور الفعاليات، والإنفاق عليها، كما تزيد احتمالات متابعتهم لدوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين وسباقات الفورمولا 1، بينما تميل النساء إلى متابعة الدوريات المحلية لكرة السلة.
9- الإنفاق على الرياضة محدود ويتفاوت بصورة كبيرة بين الأسواق: ينفق 40% من المشاركين 10 دولارات أو أكثر شهرياً، وتتراوح النسبة بين 53% في جنوب إفريقيا و24% في رواندا، فيما لا ينفق 32% من المشاركين أي مبالغ على الرياضة.
خاتمة: قراءة نقدية للتقرير وحدود نتائجه:
ختاماً، وفي ضوء ما سبق، يقدم تقرير «الرياضة في إفريقيا 2026م» إضافةً إلى الدراسات التي تتناول واقع القطاع الرياضي في القارة، من خلال ربط اتجاهات الجمهور بالأبعاد الاقتصادية والتسويقية للرياضة، وإبراز الاختلافات بين عدد من الأسواق الإفريقية. ومع ذلك، تظل الاستفادة من نتائجه مرتبطة بمراعاة محدداته، سواء من حيث اقتصار التغطية على خمس دول لا تمثل جميع الأقاليم الإفريقية، أو طبيعة العينة التي اعتمدت على مستخدمي الهواتف المحمولة، فضلاً عن اختلال التوازن بين الجنسين (69% من المستجيبين رجال)، ومحدودية الإطار الزمني للاستطلاع (بين 13 و30 أكتوبر 2026م). وهي عوامل تضع حدوداً لنطاق تعميم النتائج، وتؤكد أهمية التعامل معها باعتبارها مؤشرات على اتجاهات الجمهور في الأسواق محل الدراسة، وليس تعبيراً شاملاً عن واقع الرياضة في القارة.
وعليه، تبرز الحاجة إلى تطوير هذا النوع من الدراسات من خلال توسيع نطاق التغطية ليشمل دولاً من مختلف أقاليم إفريقيا، وتحسين التمثيل الديموغرافي للعينات، وإجراء استطلاعات دورية تسمح برصد التغيرات في اهتمامات الجمهور وسلوكياته. فمن شأن هذه الخطوات أن توفر قاعدة معلومات أكثر اتساعاً ودقة عن الأسواق الرياضية الإفريقية، وتساعد على فهم إمكاناتها الاقتصادية والتجارية، وتحديد فرص الاستثمار والرعاية فيها، مع مراعاة التباينات المحلية التي تميز كل سوق.
ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
مصدر تقرير «الرياضة في إفريقيا 2026م»:
Sports in Africa 2026 Report – Engagement, Media, Marketing & More, (GeoPoll Survey Reports, Nov 4, 2026), https://www.geopoll.com/blog/africa-sports-report-2026/
