الأفكار العامة:
-يتم التركيز الإعلامي في كأس أمم إفريقيا عمومًا ودورة (CAN 2025) خصوصًا على الفِرَق والأداء الرياضي، لكنّ الحدث يُشكّل صورة اقتصادية للدول عبر ثقة وكفاءة تنظيمية ومصداقية مؤسسية.
-الرياضة تُنتج تمثيلات اقتصادية تُشكّل رؤى المستثمرين، تجعل CAN 2025 فرصة لفحص هذه العلاقة الإستراتيجية.
-البطولات الكبرى: رؤية إعلامية عالمية، قوة عاطفية، قصص رمزية. خبراء الإعلام يرونها أجهزة هيكلة للتمثيل الجماعي.
-تنظيم CAN يجمّع بنى ثقيلة، توريد معقّد، أمن، حوكمة. نجاحه يُرسل رسالة قدرة، يُقيِّم مخاطر الفاعلين اقتصاديًّا.
-العلاقة بين الرياضة والاستثمار ليست آلية بل تأثير صدى حيث تضخّم الرياضة الإشارات الموجودة وتجعلها مرئية عالميًّا.
-تأثير كأس أمم إفريقيا الاقتصادي: من الملاعب إلى الرقمي، يتجاوز الشباب التلفزيون عبر تدفق الصور والعواطف.
بقلم: فابريس لوليا(*)
ترجمة: سيدي.م. ويدراوغو
يتركز الضجيج الإعلامي في كأس أمم إفريقيا (CAN 2025)على المنتخبات والأداء الرياضي. غير أن هذا الحدث القاري يلعب دورًا حاسمًا خارج الملعب؛ حيث يُسهم في صياغة الصورة الاقتصادية للدول المضيفة والمشاركة، من خلال إشارات الثقة والكفاءة التنظيمية والمصداقية المؤسسية. لكنّ هذا البُعْد يظل نادرًا ما يُحلّل بمفرده.
غالبًا ما تُختزل الرياضة إلى أداة للعواطف والتلاحم الاجتماعي، بينما تُنتج صورًا اقتصادية مؤثرة تُشكّل تصورات المستثمرين والشركاء الدوليين والفاعلين الاقتصاديين. ومن هنا، تُعدّ CAN 2025 فرصة مثالية لاستكشاف هذه العلاقة الإستراتيجية.
أركز في عملي على آليات تأثير الصور الإعلامية والثقة الاجتماعية والرموز المؤسسية في ديناميات الاقتصاد والسياسة والتنظيم. أُحلّل كيف تُساهم هذه البطولة الإفريقية الكبرى في تشكيل تمثيلات اقتصادية تتجاوز إطار الرياضة بكثير.
آلية رؤية للجميع:
تُبرز البطولات الرياضية الكبرى ديناميات قوية متعددة: الرؤية الإعلامية العالمية، القوة العاطفية العارمة، وقصص النجاح أو الهشاشة ذات الدلالات الرمزية العميقة. يُحلّلها علماء الإعلام والاتصال كـ”أحداث عملاقة” تعمل كأجهزة رؤية، لهيكلة التمثيل الجماعي باستدامة.
في هذا السياق، تتحوّل الرياضة إلى مصنع للصور. خلال فترة زمنية مضغوطة، تكشف عن عناصر نادرة الملاحظة في مجالات أخرى، مثل قدرة دولة على تنظيم وتأمين وتنسيق واستضافة حدث عالمي. هذه الصور ليست عرضًا سطحيًّا؛ إنها تُغذّي “اقتصاد الثقة”، مشاركة في صياغة معتقدات مشتركة حول موثوقية واستقرار وكفاءة المؤسسات؛ عوامل أساسية للجاذبية الاقتصادية والسياسية.
يُحشد تنظيم CAN بنى تحتية ثقيلة، سلاسل توريد مُعقّدة، ترتيبات أمنية، وحوكمة متعددة الأطراف. نجاحه دون حوادث كبرى يبعث برسالة ضمنية: دولة قادرة على إدارة مشاريع مُعقَّدة في إطار زمني ضيق. تشكل هذه الإشارات تقييمًا غير رسمي للمخاطر لدى الفاعلين الاقتصاديين.
أبعد من الجانب التنظيمي، يظل التأثير النفسي الأصعب قياسًا؛ حيث تُعزّز البطولات الكبرى الفخر الوطني مؤقتًا، وتخفّف الانقسامات الاجتماعية، وتغرس إحساسًا بإمكانية النجاح في المشاريع الطموحة. أما الثقة الجماعية، فتؤثر مباشرة على سلوكيات اقتصادية ملموسة: الروح الريادية، ميل الاستثمار والاستهلاك، وتصورات المخاطر.
لا يُحوِّل نجاح تنظيم CAN الاقتصاد بشكل آلي، ولكنه يُغيِّر المناخ المعرفي والعاطفي الذي يعمل فيه. على العكس من ذلك، يمكن أن تؤدي الأعطال المرئية (مثل التأخير، والمشاكل الأمنية، والاضطراب) إلى إضعاف الصورة المتوقعة وتغذية التصورات بعدم الاستقرار. هذه ليست علاقة تلقائية بين الرياضة والاستثمار، ولكن تأثير الصدى؛ حيث تُضخِّم الرياضة الإشارات الموجودة مسبقًا وتجعلها مرئية على نطاق واسع.
دور التكنولوجيا الرقمية والشبكات الاجتماعية في تضخيم التأثير:
لم يعد تأثير كأس أمم إفريقيا على الصورة الاقتصادية للدول الإفريقية محصورًا في الملاعب أو الإعلام التقليدي. اليوم، ينشط على المنصات الرقمية والشبكات الاجتماعية؛ حيث تتدفق الصور والقصص والعواطف بلا توقف، متجاوزة الجماهير التلفزيونية لدى جيل الشباب. تثبت تحليلات كأس العالم 2022م وأولمبياد 2024م تفوق الرأي العام الرقمي 70% من الشباب (18- 34 سنة) يستهلكون الرياضة عبر المنصات الرقمية أساسًا.
تُعطي خوارزميات الشبكات الأولوية للمحتوى العاطفي البارز؛ حيث تولد هاشتاغات CAN2025 مليارات التفاعلات، وتشكل صورة الدول في الوقت الفعلي أمام الشتات والمستثمرين العالميين.
تُضخّم هذه الدينامية الإشارات الإيجابية (الحماس الشعبي، التنظيم الدقيق، البنى التحتية المتطورة) والسلبية (الحوادث، التأخيرات، الجدل).
استفاد المغرب من ذلك في تنظيم كأس العالم للشباب 2022م؛ حيث ارتفع ظهوره في الإعلام المؤثر بنسبة 277% في أثناء البطولة، و23% بعدها، معززًا صورة دولة موثوقة ومنظمة تتجاوز الملعب الرياضي.
وبالمثل، تضخّمت انتصارات السنغال في CAN 2021 على الشبكات، مُعزّزةً التماسك الوطني والاستقرار، الذي انتشر عالميًّا عبر الإعلام الدولي.
وتعتبر كأس أمم إفريقيا (CAN) حدثًا مشهورًا ومكثفًا كما يُشكّل تمثيل الدول المضيفة في الوقت الفعلي من خلال المحتوى الذي تنتجه الجهات الرسمية، وسائل الإعلام، الجماهير الرياضية، والعلامات التجارية. تُحدّث هذه التصورات الرقمية قرارات اقتصادية ملموسة: إستراتيجيات الرعاية، اختيار الشراكات الدولية، تعزيز الجذب السياحي، بناء العلامات التجارية الوطنية، أو التقييم غير الرسمي لمخاطر الدولة. تتحوّل السمعة هكذا إلى أصول غير مادية أساسية.
وبالتالي، تُستخدم التكنولوجيا الرقمية كمحرّك تسريع الانتشار والتأثير؛ حيث تبني الثقة بسرعة فائقة حين تُدرَك المنظمة كمسيطرة تمامًا، لكنها تضخّم عدم الثقة بلا هوادة عند التعثّر، ولذا تصبح الصورة الرياضية أسرع استجابة، وأعمق هشاشة. ففي CAN 2023، ساهم البثّ الجماعي لتنظيم مسيطر عالميًّا في تعزيز الثقة حول البلد المضيف؛ أما الإشاعات أو الحوادث المستهدَفة المتداولة على وسائل التواصل الاجتماعي، فقد أظهرت كيف تُقوِّض الرقمنة هذه الرواية خلال ساعات معدودة.
بعيدًا عن جذب المستثمرين المباشر، تُشير الأدلة إلى أن هذه الإشارات تُبرز القدرة التنظيمية والجدية الرسمية؛ وهي أمر حاسم خاصة للدول النامية؛ حيث تُشكِّل الثقة والمصداقية المدركتان رافعات أساسية لتعزيز الجاذبية الاقتصادية.
الدبلوماسية الرياضية والتأثير الاقتصادي:
تلعب الرياضة دورًا متزايد الأهمية في الدبلوماسية الاقتصادية. يُعزّز نجاح بطولة كأس أمم إفريقيا (CAN) الرؤية الدولية للبلد المستضيف، ويُسهم في إعادة تشكيل صورته في الوعي العالمي. في إطار الاتصالات الإستراتيجية، تندرج هذه الظاهرة تحت مفهوم القوة الناعمة: شكل من التأثير غير المباشر يعتمد على الجاذبية والمصداقية والقدرة على اكتساب التأييد، بدلًا من الإكراه.
لا تُشكِّل الدبلوماسية الرياضية بديلًا عن الأدوات التقليدية للسياسة الاقتصادية، بل تُعزّز فعاليتها. من خلال تحسين صورة البلد، تخلق بيئة أكثر جاذبية للتجارة والشراكات والاستثمارات، وتقلل من تصورات المخاطر مع تعزيز الثقة.
ومع ذلك، يجب توخّي الحذر. لا يمكن للصورة الرياضية أن تحل محل الأسس الاقتصادية الأساسية، مثل الحوكمة الرشيدة والإصلاحات الهيكلية والاستقرار المؤسسي والاستثمار المُنتِج. بدون استراتيجية تحويلية، يظل النجاح الرياضي مجرد لحظة عاطفية عابرة دون تأثير دائم.
تُؤكّد الأبحاث الحديثة أن الأحداث الرياضية الكبرى غالبًا ما تُحفّز نشاطًا اقتصاديًّا فوريًّا حول الحدث، لكن هذه الآثار تتلاشى في غياب إستراتيجيات مخصَّصة لتمديد مدتها.
يبرز CAN 2025 الدور غير المرئي غالبًا للرياضة في الديناميات الاقتصادية الإفريقية. رغم النظر إلى الحدث الرياضي عادةً من خلال عدسة اللحظة العابرة والعاطفة الجماعية السريعة الزوال، إلا أن CAN تُسهم –من خلال إنتاج الصور والروايات وإشارات الثقة– في بناء مصداقية تؤثر بطرق مباشرة وغير مباشرة على عالم الأعمال.
بهذا المعنى، تُعدّ الرياضة فاعلًا رمزيًّا في الاقتصاد. لا ينبع تأثيرها من الحدث ذاته بقدر ما ينبع من قدرة الدول على استثمار هذا المورد غير المادي، ودَمْجه في إستراتيجية متماسكة، وتمديد أثره عبر سياسات عامة تُحوّل العاطفة إلى ثقة دائمة وفرص اقتصادية مستدامة.
ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
الهامش:
(*) فابريس لوليا، دكتوراه في علوم المعلومات والاتصالات، باحث مشارك في مختبر DICEN Ile de France، جامعة غوستاف إيفل
رابط المقال:
