نشرت “براند فاينانس”، الشركة العالمية الرائدة في تقييم العلامات التجارية واستراتيجياتها، تصنيفها السنوي لأكثر دول العالم نفوذاً، وهو مؤشر القوة الناعمة العالمي.
ويشمل التصنيف ١٩٣ دولة وإقليماً، ولا تزال الولايات المتحدة الأمريكية تهيمن عليه، تليها الصين مباشرةً. أما في القارة الإفريقية، فيُعدّ نفوذ الدول الأفريقية ضعيفاً عموماً، إذ لا يظهر سوى ثلاث دول ضمن قائمة أكثر ٥٠ دولة نفوذاً في العالم.
تأسست “براند فاينانس” عام ١٩٩٦، وهي شركة بريطانية رائدة متخصصة في تقييم العلامات التجارية والاستشارات الاستراتيجية، وقد نشرت مؤخراً تصنيفها السنوي لأكثر دول العالم نفوذاً. ومنذ البداية، يُعرّف ديفيد هايغ، الرئيس التنفيذي لشركة “براند فاينانس”، القوة الناعمة بأنها “قدرة الدولة على التأثير في التفضيلات والسلوكيات من خلال الجذب أو الإقناع بدلاً من الإكراه”. تشمل القوة الناعمة الوسائل الثقافية والتجارية والدبلوماسية، بدلاً من استخدام القوة العسكرية أو العقوبات الاقتصادية.
وبحسب تقرير براند فاينانس، فإن “القوة الناعمة هي قوة الانطباعات التي يمكن للدول استغلالها لتعزيز الأمن وجذب الاستثمارات والتجارة والمواهب والسياحة، مما يُحسّن النمو الاقتصادي”.
وبهذا التعريف، تُوفّر القوة الناعمة مزايا دبلوماسية واقتصادية للدول الأكثر نفوذاً في العالم، إذ تُعدّ بنفس أهمية القوة الصلبة (القوة العسكرية) والقوة الاقتصادية في تعزيز المصالح الوطنية.
ولتقييم القوة الناعمة للدول والمناطق الـ 193 المختارة، اعتمدت براند فاينانس على مجموعة من المؤشرات وعينة تضم أكثر من 170,000 فرد من 101 سوق حول العالم.
وتركز هذه الدراسات والاستطلاعات على ثلاثة عوامل أساسية. أولًا، يستند هذا التقييم إلى ثلاثة مؤشرات أداء رئيسية: الوعي (مدى الوعي بالدول)، والتأثير (التأثير المُدرك للدول على الدول الأخرى)، والسمعة (الانطباع الإيجابي عن الدول). ثانيًا، يأخذ التقييم في الاعتبار ثمانية معايير للقوة الناعمة (الأعمال والتجارة، والعلاقات الدولية، والعلوم والتعليم، والثقافة والتقاليد، والإعلام والاتصال، والسكان والقيم، والحوكمة، والمستقبل المستدام) و35 سمة من سمات العلامة التجارية الوطنية. أخيرًا، يُراعي التقييم قدرة الدولة على جذب الاستثمار والتجارة والمواهب والسياحة.
وتستخدم الشركة البريطانية 55 مؤشرًا لإعداد تصنيفها السنوي. ويُمنح كل عامل درجة من 1 إلى 100. تُصنّف الدول بناءً على مجموع درجاتها. كلما اقتربت درجة الدولة من 100، زاد تأثيرها على الساحة الدولية، والعكس صحيح.
وفقًا لتصنيف عام 2026، لا تزال الولايات المتحدة الدولة الأكثر تأثيرًا في العالم. حصلت الولايات المتحدة على 74.9 نقطة من أصل 100، مقارنةً بـ 79.5 نقطة في عام 2025، وفقًا لمؤشر القوة الناعمة العالمية. مع ذلك، تراجعت الولايات المتحدة بمقدار 4.6 نقطة مقارنةً بترتيبها السابق. ويؤثر هذا التراجع على جميع المؤشرات باستثناء مؤشر الألفة. ويرتبط هذا الانخفاض الحاد بسياسات الرئيس دونالد ترامب، التي تُعيد تعريف نماذج الانخراط الأمريكي في العالم من خلال إعطاء الأولوية للقوة الصلبة والتدابير القسرية قدر الإمكان.
وتلي الولايات المتحدة الآن الصين مباشرةً، التي حققت مكاسب بلغت 0.7 نقطة لتصل إلى 73.5 نقطة من أصل 100. وتعكس هذه النتيجة تنامي نفوذ الصين في العالم. وتُكمل قائمة الدول الخمس الأكثر نفوذًا في العالم كلٌ من اليابان (70.6 نقطة)، والمملكة المتحدة (69.2 نقطة)، وألمانيا (67.7 نقطة).
في المقابل، تُعدّ الدول الأقل نفوذاً في العالم دولاً صغيرة في المقام الأول، بما فيها كيريباتي (المرتبة 193 عالمياً برصيد 19.7 نقطة)، تليها ناورو (المرتبة 192 برصيد 20.7 نقطة) وفانواتو (المرتبة 191 برصيد 21.4 نقطة). هذه دول صغيرة، غير معروفة نسبياً، وقليلة التأثير في عالم شديد التنافسية.
وكما هو الحال في التصنيفات السابقة، لا تزال القارة الأفريقية ممثلة تمثيلاً ناقصاً في صدارة هذه القائمة. في الواقع، لم تُذكر سوى ثلاث دول أفريقية ضمن أفضل 50 دولة: مصر (المرتبة 40)، وجنوب إفريقيا (المرتبة 43)، والمغرب (المرتبة 50). وتُصنّف غالبية الدول الإفريقية ضمن الدول الأقل نفوذاً في العالم.
علاوة على ذلك، لم تتمكن أي دولة إفريقية من تحقيق متوسط نقاط 50/100 في تصنيف براند فاينانس للقوة الناعمة لعام 2026. تحافظ مصر على مكانتها كأكثر الدول نفوذاً في القارة الإفريقية برصيد 44.8 (-0.6)، مما يضعها في المرتبة الأربعين عالمياً. وتقدمت مصر مركزين عن تصنيفها لعام 2025.
ويعود تصنيف مصر المتقدم إلى درجاتها العالية في معايير الوعي (7.8/10، المركز 16 عالميًا)، والسمعة (6.2، المركز 41)، والثقافة والتراث (4.6، المركز 25). مع ذلك، لا تزال الحوكمة (2.9، المركز 70) والعلوم والتعليم (3.1، المركز 63) نقاط ضعفها الرئيسية.
تليها جنوب إفريقيا بمجموع 44.2، لتحتل المركز 43 عالميًا، متقدمةً مركزين عن عام 2025. ويعود هذا التصنيف إلى معايير الوعي (6.7/10، المركز 32 عالميًا)، والسمعة (6.1، المركز 44)، والتأثير (4.4، المركز 31). لكنها تُظهر نقاط ضعف في مجالات الحوكمة (3.0، المرتبة 61)، والإعلام والاتصال (3.2، المرتبة 48)، والعلوم والتعليم (3.2، المرتبة 54).
ويُكمل المغرب قائمة أفضل ثلاثة بلدان برصيد 40.6 نقطة، وهو نفس رصيده في التصنيف السابق، وذلك بفضل مؤشرات مثل الوعي (5.7/10، المرتبة 53 عالميًا)، والسمعة (6.0، المرتبة 51)، والتوصيات (5.7، المرتبة 60). مع ذلك، يُظهر البلد نقاط ضعف في الإعلام والاتصال (2.9، المرتبة 76)، والتعليم والعلوم (2.8، المرتبة 76)، والحوكمة (3.0، المرتبة 59).
وتكتمل قائمة الدول العشر الأكثر تأثيراً في إفريقيا عام 2026 بنيجيريا (المركز 71 عالمياً بنتيجة 37.4)، والجزائر (المركز 74، 36.8)، وتونس (المركز 75، 36.7)، وكينيا (المركز 88، 35)، وتنزانيا (المركز 94، 34.3)، وغانا (المركز 95، 34.15)، وموريشيوس (المركز 96، 34.1).
